2023年，涂料市场形势究竟如何？（报告来了！）

2022年的最后一个月，随着防疫政策的放开和房地产形势的变化，在给企业提振信心的同时，也增多了一些相对确定和不确定的因素。面对即将到来的2023年，涂料企业将面临怎样的挑战和机遇？

我们不妨看看大咖的报告是怎么说的，或许能从中汲取关键信息，收获启发！

12月21日，佛山市顺德区涂料商会第七届第一次会员大会暨23周年庆典圆满举办。会上，买化塑首席战略官/首席经济师、顺德涂料商会顾问杨向宏做了《涂料2023年分析与展望》主题报告，从全球经济形势、中国涂料产业发展现状及2023年涂料产业趋势预测等方面进行了深入浅出的阐述，为大家详细分析了2023年中国涂料行业、产品、技术的发展方向和竞争格局。

据悉，报告中的数据和见解基于广泛的资源，包括来自政府经济数据、行业协会的统计数据，以及众多涂料企业和涂料专业人士提供的信息。对涂料企业具有非常重要的参考意义。以下是涂饰商情进行的部分要点内容提炼，供大家参考：

一、2023年，消费不振，全球经济经济依然不乐观。

二、中国涂料行业现状：

1.今年中国涂料总销量同比应该没增长：今年中国建筑涂料和防水涂料总销量同比下滑应该不低于10%；今年中国工业涂料总销量同比增长应该不高于5%；今年中国消费级涂料，如家电涂料/3C涂料总销量同比下滑应该不低于15%。

2.今年中国涂料原材料成本同比下滑应该大于10%（进口颜料，助剂除外）：今年中国建筑涂料和防水涂料原材料成本同比下滑应该大于15%；今年中国工业涂料原材料成本同比下滑应该大于10%。

3.今年中国90%的涂料企业应该不亏损；今年90%的涂料企业，利润不足2%。

4.今年中国100%的涂料企业都反映钱越来越难赚。

5.从今年开始，以建筑装饰涂料和防水涂料为主的企业开始面对需求急剧下滑+产能猛增+同质化严重。

6.人员（思维）老化、缺（能干的）人是100%中国涂料企业面临的困境。

7.主要原料市场价格剧烈波动+产能过剩+产品同质化严重，让90%企业开始异常重视采购成本控制。

8.优秀企业强势，凶猛扩张。

9.大量实力派企业跨界杀入涂料行业。

因此，今后三年，新增产能将超过3000万吨/年；新增的产能全是代表先进生产力的（自动化、数字化、系统一体化）；越来越多涂料企业不再局限于只生产一个门类涂料；涂料企业产品品质稳定性提高、采购成本下降、人均生产率提高、新产品开发提高、推广能力提高；90%中国涂料企业正在失去竞争力或生存能力。

2023—2025年，涂料企业拼的是自动化、数字化、系统一体化，更强的产品开发能力、技术服务能力。（三棵树、立邦、亚士创能、东方雨虹、展辰等头部企业具优势）

11.2022年，建筑装饰涂料与房地产的关联性：外墙涂料100%；内墙涂料新房50%，二手房50%。

12.2022年，中国正在建设的涂料产能超过3000万吨。

13.2022年，涂料产能规模大于300万吨/年的企业超过3家；涂料产能规模在100—200万吨/年的企业超过3家；涂料产能规模在50—100万吨/年的企业超过5家；涂料产能规模在10—50万吨/年的企业超过20家；涂料产能规模在5—10万吨/年的企业超过50家。

其中，立邦全部项目计划总投资超过400亿元，全部项目投产后将新增涂料产能超过800万吨(含建筑涂料、汽车涂料、木器涂料及工业涂料等,不含砂浆、粉料、腻子粉等产能）

14.正在建设的跨界涂料产能超过400万吨，超过35家企业。

三、2023年，涂料行业发展形势：

1.下游需求不认为有增长的可能（不认为中国建筑装饰涂料、防水涂料、交通涂料、工程机械漆、家具涂料市场需求会超过2022年）。

2.涂料供应大级别增加。

所以，明年，所有涂料企业都有一个焦点——抢订单！抢订单的方式要绕道超车，不要弯道超车，循规蹈矩的打法已经不适合目前的新时代，新时代需要创新的应战方法，谁能快速的判断市场走向，快速的发展本质，谁就能占山为王。

未来，能存活下来的企业，不是最强大的企业，也不是最聪明的企业，而是最擅长对变化并作出应对的企业！

剩者为王，王者通吃的新格局正在形成。对于中小企业而言，一是要在细分领域做产业链，坚持个性化、差异化、TOC产品、风口产品。二是要进行分层竞争，做更大企业不愿做，更小的企业做不了的事。因为大规模生产与个性化定制本身是矛盾的；小企业要建立柔性，个性化定制生产体系，面对市场具有更大的柔性和灵活性；个性化定制带来挑战的同时，也带来了更大的利润空间；最大的好处在于以零库存的方式生产，大大降低企业的库存成本，而且由于是个性化持点，能够卖出品牌溢价，企业的盈利空间更大。

传统意义上的扩大生产规模、降低生产成本，或不再是企业发展过程中追求的第一要义；行业竞争也将从“混战”模式，转变为新的“分层竞争和互补”模式；外资不断进入，加上大型民营资本加入，将促成行业发展逻辑发生转变；进入后项目时代，同时呈现资本、技术和品牌等重要时代特征；全产业链、差异化竞争格局正在形成。

未来，只有三类企业可以生存：1.干对赛道；2.垄断性创新；3.非常低的运营成本。

四、中国建筑装饰涂料，2023年的机会与焦点：工业漆（风口引领行业发展）！

两大（风口）方向：减少溶剂性涂料、降VCO；支持新能源产业。我国工业涂料需求在全球占比大，但该领域基本被外资企业垄断，这对于我国工业涂料企业而言既是挑战也是机遇。

看好这些涂料：

1.风电涂料、太阳能光伏涂料、新能源汽车涂料、两轮电动车用涂料。（正在快速发展的新赛道）

尤其是新能源汽车涂料。目前我国是全球最大的新能源汽车市场和出口国，新能源汽车涂料具备非常大的市场空间。

目前，立邦、宣伟、PPG、广信材料、松井股份等大佬正在加速进场。

2.水性无机陶瓷涂料（开始热起来的赛道）

因其与生俱来的超耐磨性、超阻燃、超耐候、易清洁、安全、环保、低碳等性能，被广泛应用在医院、科研单位、轨道交通领域等场所。

目前，嘉宝莉、晨光漆、江门四方等企业在进场。

3.特种涂料（利润稳定）：高性能塑胶涂料、抗病毒抗菌涂料、隔音质感涂料、隐身涂料、电池涂料、防污涂料、耐高温涂料等。

五、从技术层面上，特别看好粉末涂料：1.下游强烈期盼使用粉末涂料；2.未来十年，溶剂性涂料必须减少50%；3.2030年，粉末涂料需求可能超过900万吨/年（2021年是280万吨/年）。

六、2023年原材料市场：需求增加导致专用化学品价格会居高不下；化工品价格暴涨、暴铁会更频繁；发展核心供应商共赢才是控制成本正道；优质供应商稀缺、奇缺。

最后，杨向宏表示，未来三年，大量企业将消失，新一批崛起！现今，天下似乎没有好做的生意了，但实质上不是生意越来越难做，而是做生意的逻辑彻底变了。四十年前，商业重心是“产品”，而如今商业的重心是“人”，我们必须围绕如何服务人/提升人为核心去开展商业。